ウェブプロモーション入門 | 徹底解説!基礎から始めるウェブプロモーション
ブログデザインを変更しました。
- 2008-11-02 (Sun)
- 未分類
ウェブプロモーション入門を開始してから約半年が経過しました。
気づけば「ウェブプロモーション」で4位！ということで、より多くの来訪者の方に気持ちよく過ごしていただくため、ブログデザインをCSS/HTMLともに見直させていただきました。
（Vecuna様、ありがとうございます！）
現在多忙のため、更新停止中の当ブログですが、年内に更新を再開する予定です。初めて来訪された方も、お気に入り登録などして宜しくお付き合いください。
今後とも、ウェブプロモーション入門を宜しくお願いします。
管理人
気づけば「ウェブプロモーション」で4位！ということで、より多くの来訪者の方に気持ちよく過ごしていただくため、ブログデザインをCSS/HTMLともに見直させていただきました。
（Vecuna様、ありがとうございます！）
現在多忙のため、更新停止中の当ブログですが、年内に更新を再開する予定です。初めて来訪された方も、お気に入り登録などして宜しくお付き合いください。
今後とも、ウェブプロモーション入門を宜しくお願いします。
管理人
無料アクセス解析ツールとして評判のWoopraを導入。
- 2008-09-08 (Mon)
- アクセス解析
無料アクセス解析ツールとして評判のWoopraをブログに導入してみました。
woopra側に当ブログを申請してから早2週間。何の音沙汰もなかったので、半ばあきらめかけていたのですが、ついに許可がきました。
たった今、入れたばかりですのでアクセス回無、使い方不明なのですがとりあえずうｐしておきます！
細かい説明は下記をご参照ください。。
http://web-marketing.zako.org/web-tools/woopra-free-web-tracking-analysis-tool.html
woopra側に当ブログを申請してから早2週間。何の音沙汰もなかったので、半ばあきらめかけていたのですが、ついに許可がきました。
たった今、入れたばかりですのでアクセス回無、使い方不明なのですがとりあえずうｐしておきます！
細かい説明は下記をご参照ください。。
http://web-marketing.zako.org/web-tools/woopra-free-web-tracking-analysis-tool.html
外部リンク対策の効果測定
- 2008-08-02 (Sat)
- SEO
外部リンク対策の効果測定は、順位変動から求めるのは変数が多いので難しいと思います。
僕が出来るとしたら
1リンクあたりの獲得費用を算出することでしょうか。
まず、この場合、リンクは４つに分けられます。
�‥佻燭任�るリンク集の数
�⊆尊櫃謀佻燭気譴織螢鵐�集の数
�Ｈ錺螢鵐�として認識されたリンクの数
��1か月後に被リンクとして認識されているリンクの数
ここで、どのレベルのリンクを成果とするかを決めていただければ
次の式で効果測定ができる気がします。
＜１被リンク獲得に必要な費用＞
⇔＜獲得リンク/(購入費＋人件費)＞
⇔＜獲得リンク/(15687+人件費）＞
⇔＜獲得リンク/(15687+4500)＞
⇔＜獲得リンク/20187＞
※但し、人件費は300個のリンク集に
1個当たり1分で登録作業をしている、と仮定する。
つまり、5時間で登録完了。
＜人件費＞＝900×5
＝4500円
この式に致命的な間違いが無ければ
誰でも計算できるかもしれませんね。
そして、被リンク１つあたりの獲得コストをもとに
順位との相関関係を見ていけばよいと思います。
僕が出来るとしたら
1リンクあたりの獲得費用を算出することでしょうか。
まず、この場合、リンクは４つに分けられます。
�‥佻燭任�るリンク集の数
�⊆尊櫃謀佻燭気譴織螢鵐�集の数
�Ｈ錺螢鵐�として認識されたリンクの数
��1か月後に被リンクとして認識されているリンクの数
ここで、どのレベルのリンクを成果とするかを決めていただければ
次の式で効果測定ができる気がします。
＜１被リンク獲得に必要な費用＞
⇔＜獲得リンク/(購入費＋人件費)＞
⇔＜獲得リンク/(15687+人件費）＞
⇔＜獲得リンク/(15687+4500)＞
⇔＜獲得リンク/20187＞
※但し、人件費は300個のリンク集に
1個当たり1分で登録作業をしている、と仮定する。
つまり、5時間で登録完了。
＜人件費＞＝900×5
＝4500円
この式に致命的な間違いが無ければ
誰でも計算できるかもしれませんね。
そして、被リンク１つあたりの獲得コストをもとに
順位との相関関係を見ていけばよいと思います。
検索エンジン連動型広告の評価指標
- 2008-07-23 (Wed)
- 未分類
独自のKPIなどを設定していない場合、検索エンジン連動型広告の一般的な評価指標はクリック、コンバージョン、CPAの３つが重要になってきます。このうち、コンバージョンは目的達成数であり、CPAが1コンバージョン当たりの費用であることは、言うまでもありません。
さて、これらの指標は単独で計測する分には、非常に明瞭です。
クリック数やクリック率は高ければ高いほど良いですし、コンバージョン数やコンバージョン率も高ければ高いほど嬉しいです。一方でCPAは出来るだけ低ければ超嬉しいわけです。
しかし、それぞれの評価指標はバラバラに見ていても仕方がありません。クリック率を高めることは必然的にコスト増につながりますし、その結果としてコンバージョンは高まるのです。非常に当たり前の議論かもしれませんが、検索エンジン連動型広告の評価をする際、これら３つの評価指標は合わせてみるべきなのです。
そして、ここで重要となってくるのが各評価指標に対する比重です。どの評価指標を重要視するかによって検索エンジン連動型広告の運用結果に対する見方は大きく変わってきます。
例を挙げてみましょう。
【キャンペーンA】
クリック率１％、コンバージョン数１０、CPA6000円
【キャンペーンB】
クリック率0.01%、コンバージョン数１０、CPA3000円
さて、キャンペーンAとキャンペーンBが同じサイトの検索エンジン連動型広告の1ヶ月間の運用結果だとしたら、どちらが良い運用結果だと言えるでしょうか？
少し、背景について触れてみましょう。
キャンペーンAとBの違いはインプレッション数（広告の表示回数≒検索回数）に大きな違いがあります。
キャンペーンAは、出稿キーワードの時点でターゲットユーザーを大きく絞っています。その結果、インプレッション数は少ないですが、高いクリック率を保ち、コンバージョンを10としています。
その一方でキャンペーンBは、ビッグワードも含めてとにかく関連しそうなキーワードに部分一致で出稿している感じです。ターゲットの絞り込みをしていないのでクリック率は格段に下がりますが、無駄うちも少ないようです。また、より多くのユーザーの目に触れるためコンバージョンをキャンペーンAと変わらないレベルで挙げています。
さて、あなたならどちらのキャンペーン担当者を評価しますか？
さて、これらの指標は単独で計測する分には、非常に明瞭です。
クリック数やクリック率は高ければ高いほど良いですし、コンバージョン数やコンバージョン率も高ければ高いほど嬉しいです。一方でCPAは出来るだけ低ければ超嬉しいわけです。
しかし、それぞれの評価指標はバラバラに見ていても仕方がありません。クリック率を高めることは必然的にコスト増につながりますし、その結果としてコンバージョンは高まるのです。非常に当たり前の議論かもしれませんが、検索エンジン連動型広告の評価をする際、これら３つの評価指標は合わせてみるべきなのです。
そして、ここで重要となってくるのが各評価指標に対する比重です。どの評価指標を重要視するかによって検索エンジン連動型広告の運用結果に対する見方は大きく変わってきます。
例を挙げてみましょう。
【キャンペーンA】
クリック率１％、コンバージョン数１０、CPA6000円
【キャンペーンB】
クリック率0.01%、コンバージョン数１０、CPA3000円
さて、キャンペーンAとキャンペーンBが同じサイトの検索エンジン連動型広告の1ヶ月間の運用結果だとしたら、どちらが良い運用結果だと言えるでしょうか？
少し、背景について触れてみましょう。
キャンペーンAとBの違いはインプレッション数（広告の表示回数≒検索回数）に大きな違いがあります。
キャンペーンAは、出稿キーワードの時点でターゲットユーザーを大きく絞っています。その結果、インプレッション数は少ないですが、高いクリック率を保ち、コンバージョンを10としています。
その一方でキャンペーンBは、ビッグワードも含めてとにかく関連しそうなキーワードに部分一致で出稿している感じです。ターゲットの絞り込みをしていないのでクリック率は格段に下がりますが、無駄うちも少ないようです。また、より多くのユーザーの目に触れるためコンバージョンをキャンペーンAと変わらないレベルで挙げています。
さて、あなたならどちらのキャンペーン担当者を評価しますか？
モバイルSEOの内部対策と流行のデザイン？
- 2008-06-22 (Sun)
- モバイルSEO
モバイルSEOセミナーの共有、
今日は内部対策とサイト作成のポイントです。
今回は、コーディングに関係するところなので
SEO目的の修正工数が減るかと思います。
▼内部対策のポイント
・本文に２〜３個キーワードを入れる。
・META情報を記述する。
・html、画像をそれぞれ5kb以下に抑える。
（HTMLシミュレータでエラーが発生しなければOK）
（但し、本文やMETAデータはインパクトが薄い。）
▼モバイルサイト作成のポイント
・画面幅いっぱいのTOPバナーが流行中。
・バナー下にキャッチコピー（キーワード）を入れる。
・メニューは10個以下であれば、垂直書き
10個以上は「|」か「/」で区切り中央揃え。
明日（最終回）は携帯サイトと相性の良い業界を共有します。
お楽しみに。
今日は内部対策とサイト作成のポイントです。
今回は、コーディングに関係するところなので
SEO目的の修正工数が減るかと思います。
▼内部対策のポイント
・本文に２〜３個キーワードを入れる。
・META情報を記述する。
・html、画像をそれぞれ5kb以下に抑える。
（HTMLシミュレータでエラーが発生しなければOK）
（但し、本文やMETAデータはインパクトが薄い。）
▼モバイルサイト作成のポイント
・画面幅いっぱいのTOPバナーが流行中。
・バナー下にキャッチコピー（キーワード）を入れる。
・メニューは10個以下であれば、垂直書き
10個以上は「|」か「/」で区切り中央揃え。
明日（最終回）は携帯サイトと相性の良い業界を共有します。
お楽しみに。
モバイルSEO_外部対策のポイント
- 2008-06-22 (Sun)
- モバイルSEO
今日は外部対策のポイントです。
前回お話したのはYahoo!カテゴリの中で上位表示する方法でした。
今回は、Yahoo!カテゴリの外で上位表示する方法です。
たとえば、狙いたいキーワードがYahoo!カテゴリ名に無いときに
利用するポイントだと考えて下さい。
▼外部対策のポイント
・PCのトップページからモバイルサイトへリンクする。
（altでキーワード挿入する）
・中長期的には、モバイルサイト用のドメインを取得する。
（関連性の高い外部リンクになり、PCのSEOにも有効）
・短期的にはPCサイトから転送をかける。
（ドメインエイジの恩恵で上位表示が容易ですが、
今後通用しなくなるし、上記SEO効果も望めません。）
・ドメインは、短期的には、.mobiがおすすめ。
中長期的には、なんでもOKです。
（今は、.mobiを優先的にクロールしていると思われる。）
前回お話したのはYahoo!カテゴリの中で上位表示する方法でした。
今回は、Yahoo!カテゴリの外で上位表示する方法です。
たとえば、狙いたいキーワードがYahoo!カテゴリ名に無いときに
利用するポイントだと考えて下さい。
▼外部対策のポイント
・PCのトップページからモバイルサイトへリンクする。
（altでキーワード挿入する）
・中長期的には、モバイルサイト用のドメインを取得する。
（関連性の高い外部リンクになり、PCのSEOにも有効）
・短期的にはPCサイトから転送をかける。
（ドメインエイジの恩恵で上位表示が容易ですが、
今後通用しなくなるし、上記SEO効果も望めません。）
・ドメインは、短期的には、.mobiがおすすめ。
中長期的には、なんでもOKです。
（今は、.mobiを優先的にクロールしていると思われる。）
Yahoo!モバイルSEO 検索アルゴリズム対策のポイント
- 2008-06-17 (Tue)
- モバイルSEO
前回に引き続きモバイルSEOセミナーの共有をしたいと思います。
今日はヤフーモバイル検索アルゴリズムのポイントです。
そもそも、
ヤフーモバイルの検索エンジンは
「ディレクトリ登録サイト」⇒「勝手サイト」の順で表示されます。
今日お話しするのは、
「ディレクトリ登録サイト」内で上位表示する方法です。
▼ヤフーモバイル検索アルゴリズムのポイント
�．�テゴリネームマッチ
keywordが入ったカテゴリに登録しましょう。
�▲汽ぅ肇諭璽爛泪奪�
タイトルにキーワードを含めましょう。
��サイトコメントマッチ
クリックポピュラリティ対策として
Y!に入れてもらうコメントでHPを差別化しましょう。
�ぅ�リックポピュラリティ
クリック数は掲載順位に関係しています。
�ゥ汽ぅ肇─璽検淵�テゴリ登録年月日）
古いサイトが上位表示されます。
�Ε螢鵐�元の数
携帯サイトは相互リンクは非現実的なので
ディレクトリ登録をたくさんして上位表示したいサイトに向けましょう。
今日はヤフーモバイル検索アルゴリズムのポイントです。
そもそも、
ヤフーモバイルの検索エンジンは
「ディレクトリ登録サイト」⇒「勝手サイト」の順で表示されます。
今日お話しするのは、
「ディレクトリ登録サイト」内で上位表示する方法です。
▼ヤフーモバイル検索アルゴリズムのポイント
�．�テゴリネームマッチ
keywordが入ったカテゴリに登録しましょう。
�▲汽ぅ肇諭璽爛泪奪�
タイトルにキーワードを含めましょう。
��サイトコメントマッチ
クリックポピュラリティ対策として
Y!に入れてもらうコメントでHPを差別化しましょう。
�ぅ�リックポピュラリティ
クリック数は掲載順位に関係しています。
�ゥ汽ぅ肇─璽検淵�テゴリ登録年月日）
古いサイトが上位表示されます。
�Ε螢鵐�元の数
携帯サイトは相互リンクは非現実的なので
ディレクトリ登録をたくさんして上位表示したいサイトに向けましょう。
モバイルSEOで必ず実施すべきこと
- 2008-06-17 (Tue)
- モバイルSEO
先週の月曜日に
Yahoo!モバイルSEOのセミナーに参加してきました。
内容は、次の６つです。
▼モバイルSEOで必ずやるべきこと
▼ヤフーモバイル検索アルゴリズムのポイント
▼外部対策のポイント
▼内部対策のポイント
▼モバイルサイト作成のポイント
▼携帯サイトと相性が良い業界
すべての内容を共有したいと思うので
１週間お付き合いください。
<モバイルSEOで必ずやるべきこと>
モバイルSEOで、必ずやるべきことはディレクトリ登録です。
現状のアルゴリズムでは、どんな対策よりも抜群に効果があるようです。
以下のディレクトリに登録しましょう。
・Y!カテゴリモバイル 52,500円
・Jエントリーモバイル 42,000円
・クロスレコメンド 42,000円
・40サイト一括登録 (18,000円)
http://daikou.mobile-hp-entry.com/
上から３つは、有料です。全部登録すると154,500円。
尚、最後の一括登録は
代行サービスなので個人で対応できます。
セミナー講師の話によると
これだけでキーワードを上位５位以内に表示することも可能なようです。
もちろん実体験ではないので不確実な話ですが、
モバイルSEOを実施するときは１５万円以上で受注するべきかも。
Yahoo!モバイルSEOのセミナーに参加してきました。
内容は、次の６つです。
▼モバイルSEOで必ずやるべきこと
▼ヤフーモバイル検索アルゴリズムのポイント
▼外部対策のポイント
▼内部対策のポイント
▼モバイルサイト作成のポイント
▼携帯サイトと相性が良い業界
すべての内容を共有したいと思うので
１週間お付き合いください。
<モバイルSEOで必ずやるべきこと>
モバイルSEOで、必ずやるべきことはディレクトリ登録です。
現状のアルゴリズムでは、どんな対策よりも抜群に効果があるようです。
以下のディレクトリに登録しましょう。
・Y!カテゴリモバイル 52,500円
・Jエントリーモバイル 42,000円
・クロスレコメンド 42,000円
・40サイト一括登録 (18,000円)
http://daikou.mobile-hp-entry.com/
上から３つは、有料です。全部登録すると154,500円。
尚、最後の一括登録は
代行サービスなので個人で対応できます。
セミナー講師の話によると
これだけでキーワードを上位５位以内に表示することも可能なようです。
もちろん実体験ではないので不確実な話ですが、
モバイルSEOを実施するときは１５万円以上で受注するべきかも。
アクセスログ解析の目的
- 2008-06-16 (Mon)
- アクセス解析
アクセス解析の目的は、
ウェブプロモーションの状況を把握することで改善案のポイントを見出すことと、
改善案実施後の効果測定と来訪者の満足度調査です。
実際にアクセス解析をする場合は、サイトの中と外に分けて考えると良いでしょう。
【アクセス解析のポイント】
�．汽ぅ汎皀灰鵐謄鵐弔陵�用状況
来訪者は何か目的をもってあなたのサイトを訪れています。
コンテンツ作りの第１歩は、目的の達成ができるコンテンツを用意すること。
次に目指すべきは、目的を達成するコンテンツの質を上げること。
出し惜しみしてはダメですし、最新情報に常にアンテナを張っておかなければなりません。
ここまでは、アクセス解析よりも手前の話です。もし、あなたのサイトが、これを達成できていないなら、アクセス解析をする以前の問題です。直観的にダメなサイトは、客観的に見ても、やはりダメなサイトがほとんどだと思います。かっこつけてアクセス解析なんてせず、コンテンツを充実させましょう。
さて、いよいよアクセス解析の登場です。さらに目指すべきは、サイト内の適切な誘導とLPOです。
たとえば、あなたのサイトの離脱率が高い場合、利用者は目的のコンテンツを探すことができなかった可能性があります。それが導線の問題であれば、ウェブユーザビリティに則った導線の改善をする必要があります。また、利用者の属性に合わせたLPOも重要です。
�¬榲�達成ページで目的は達成できているか
��SEOの効果測定
��SEMの効果測定
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-
Author: RayC
ウェブプロモーションを担当している某ウェブコンサルティング会社のRayCが、ウェブプロモーションに関する最新情報と見解を経験ベースでお届けします。
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